前一陣子我做的產(chǎn)品推廣跟鬧著玩兒似的，效果差到不行，訂單少得像大冬天里的蚊子，老板天天嘆氣，我也愁得沒(méi)招。只能自個(gè)兒琢磨著找轍唄，下面就把我這折騰的全過(guò)程，一五一十地聊聊，保您接地氣。

第一步：直接開(kāi)干優(yōu)化小廣告

起先，我覺(jué)得廣告寫(xiě)得太虛，干脆擼起袖子親自重做。那天早上我蹲在辦公室角落，對(duì)著電腦敲鍵盤，先翻了翻以前的老圖，發(fā)現(xiàn)都是空話套話。就趕緊扒拉了點(diǎn)真實(shí)顧客評(píng)價(jià)，咔嚓咔嚓塞進(jìn)去，改成了像“大爺大媽用過(guò)都說(shuō)香，省錢又省心”這種大白話。試跑了三天，結(jié)果還是沒(méi)人點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率就升了0.5%。真喪氣！我這才悟到，廣告光說(shuō)好話不夠，得戳痛點(diǎn)。

第二步：拉人測(cè)試內(nèi)容反饋

我尋思著得動(dòng)真格，找些老用戶聊聊天。星期天下午，我拉了十個(gè)朋友到微信群，哐當(dāng)甩了張推廣視頻進(jìn)去。我說(shuō)：“大伙兒幫我瞅瞅，哪兒不順眼，大膽說(shuō)！”真給我面子，一半人吐槽節(jié)奏慢，跟老牛拉破車似的。我立馬動(dòng)手剪短視頻，快進(jìn)背景音樂(lè)，添了點(diǎn)土味搞笑元素，弄成個(gè)小段子風(fēng)。重新推送后，用戶互動(dòng)多了不少，留的電話漲了一茬。管用？這法子幫我省了花冤枉錢。

• 關(guān)鍵行動(dòng)：組群喊話，真刀真槍改內(nèi)容。
• 教訓(xùn)：用戶不愛(ài)啰嗦，越直白越好嚼。

第三步：死磕落地頁(yè)頭尾細(xì)節(jié)

一步，我盯著網(wǎng)頁(yè)看了一整天，終于察覺(jué)端倪：開(kāi)頭花哨結(jié)尾稀碎，用戶迷路得很。周一中午我硬著頭皮折騰代碼，把導(dǎo)購(gòu)欄挪到最頂上，還加了句“點(diǎn)這兒下單，領(lǐng)五元紅包”的大紅按鈕。結(jié)尾？我塞了個(gè)小問(wèn)題框，寫(xiě)著“哪兒卡住了？趕緊留言”，再配個(gè)傻樂(lè)表情。搞完試推一周，轉(zhuǎn)化率蹭蹭爬了快10%，連老板都笑嘻嘻地點(diǎn)頭了。沒(méi)白熬禿頭！

這三板斧下來(lái)：優(yōu)化廣告內(nèi)容、拉人測(cè)試改版、死磕頁(yè)面頭尾——總算給推廣大爛攤子抹干凈了。轉(zhuǎn)化率嘛硬是拉回正軌。說(shuō)白了，別整高大上的，動(dòng)手干就完事。下次再崩了，我也這路子走。